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象印越来越受欢迎 保温杯都持续脱销了
作者:admin 发布于:2019-05-21 19:41 文字:【】【】【

  圣诞节当天,日本象印公司公布了 2015 年财报,截至 11 月底,象印的销售额同比增长 17% 至 897 亿日元(约合人民币 48 亿元),净利润增长 68% 达到 63 亿日元。

  象印 ZO JIRUSHI 株式会社是日本消费用电器制造商,主营电饭锅、真空杯、电热水瓶、微波炉等产品。

  在日本,由于电饭锅很受游客的欢迎,而日本市场份额第一的象印牌自然是最大的受益人。而在中国和北美当地,电饭锅和保温杯等高利润率的商品销售也在扩大。

  不过,象印社长市川典男表示,“游客的需求正在转向日用杂货。从高额商品转向低价品,电饭锅的’爆买’正趋于平稳。”但公司同时预测,保温杯的需求今后会继续保持。

  现在在中国,大多一线城市的那些进口超市都可以找到象印、虎牌这些日本小家电企业的专柜,连星巴克日前也开始销售第三方品牌的保温杯,其中就以日本品牌为主。

  目前、京东上都开出了象印、虎牌等日本小家电企业的专卖店,国内销售的产品价格比日本普遍高出一倍,但可以看到一款售价 259 元的保温杯销量仍然突破了 10 万。

  从 2014 年开始,国内的家电市场整体呈现高端化的趋势,消费者开始青睐高端智能化的产品。根据全国家电调研机构中怡康的数据,今年前 8 月以多门冰箱为代表的高端冰箱零售量达到 80.3% 的增幅;9 月商务部公布的数据也显示, 4K 电视的增长高于电视类整体销量。

  但由于国内小家电高端市场的空缺,象印、虎牌等日本品牌没有太多的竞争对手,日本游的火热加强了日本品牌的知名度,导致日本小家电企业在高端市场占据强势的地位。所以当你在上搜索“电热水壶”,并按照价格排序,第一屏几乎全部由日本品牌占据。

  而在北美,象印则通过电商向顾客销售自家的产品。市川表示:“除了中国,我们还希望在东南亚也扩大销售。” 我们对这一点表示有点困惑,那些离赤道没多远的地方也需要保温杯吗?是为了保冷?

  据悉,关于持续处于脱销的保温杯,公司已经在着手建立增产体制,来应对不断增长的海外需求。

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